Chiavi per comprendere Alpha Generation, bambini nativi digitali nati dopo il 2010

Stiamo ancora andando in giro e stiamo cercando di capire come appare la Generazione Z (giovani nati dal 1994, nell’era digitale) e dobbiamo affrontare un nuovo generazione: Alpha o Alpha, come ti piace.

Sebbene siano state le ultime due generazioni a essere chiamate “nativi digitali”, la verità è che sono bambini nati da
dell’anno 2010 –La Alpha Generation– coloro che possono meglio detenere questo titolo. Non capiscono il mondo senza tecnologia e non consumano e si vestono seguendo le tendenze dei loro YouTube preferiti e influenzatori.

Parliamo dei bambini dei millennial, quelli che hanno raggiunto l’età adulta con la svolta del secolo. Molti dei loro figli sono ancora in età prescolare, ma il loro potere tecnologico è tale che è necessario studiarli per capire di cosa hanno bisogno, come sono. Perché come genitori questo entusiasmo per la tecnologia può slogarci e, naturalmente, preoccuparci.

Nativi digitali

Il punto di partenza di questa nuova generazione, il 2010, è anche l’anno in cui è nato Instagram o iPad, una data davvero simbolica se si tiene conto dell’influenza che questo dispositivo e questo social network hanno già su questi piccoli nativi digitali, anche noto come “Generazione touch”, per il suo modo di interagire con i dispositivi.

Non appena siamo sorpresi di vedere un bambino che sta iniziando a gattonare ed è già in grado di rifiutare un messaggio di testo sullo smartphone perché gli impedisce di continuare a guardare l’ultimo capitolo di “Peppa Pig”. O a molti bambini che con soli sette anni sono in grado di creare i propri video.

Il tuo rapporto con la tecnologia e i tuoi amici è altrettanto importante.

È chiaro che questa nuova generazione è molto più avanti delle precedenti in termini di abilità naturali per l’uso della tecnologia.

E i loro genitori sembrano anche essere molto consapevoli di questa nuova realtà. Lo studio dell’agenzia di comunicazione globale Hotewire, “Comprendere la generazione Alpha: cosa hanno da dire i genitori?” rivela che:

Il 54% dei genitori spagnoli ritiene che quando i loro figli avranno 10 anni non saranno in grado di interagire con loro a causa della loro elevata conoscenza della tecnologia.

In effetti, i genitori comprendono che il modo in cui i loro figli si relazionano con la tecnologia è naturale tanto quanto il rapporto che hanno con i loro genitori e amici, e che lo apprezzano allo stesso modo o anche di più.

Secondo le conclusioni dello studio:

Un genitore spagnolo su quattro ritiene che i propri figli sceglierebbero il telefono, la televisione o l’iPad (25,7%) prima di uscire con gli amici (20%) o gioca con i suoi giocattoli (18,4%).

Quali app hai conquistato?

I genitori dicono che hanno dovuto imparare a capire l’ultima rivoluzione nel mondo dei social network: il 22,1% si è unito a Instagram per sapere cosa fanno i loro figli, seguito da Facebook (21,6%) e YouTube (21,6%).

Tuttavia, gli esperti affermano che i bambini non comunicano più tra loro solo attraverso i social network, ma usano altri mezzi come le chat dei videogiochi o le applicazioni che sfuggono al controllo dei genitori.

Queste sono le applicazioni preferite tra i bambini di età inferiore agli otto anni:

• YouTube Kids È un’app indipendente dal canale generale dei video di YouTube. Ha contenuti esclusivi per bambini tra i 2 e gli 8 anni. Non consente al bambino di cercare parole chiave che possono danneggiare la sua sensibilità o di guardare video inappropriati per loro. Per due mesi, inoltre, la protezione e ha più controllo dei genitori: I genitori possono selezionare manualmente i contenuti.

• Tik tok (precedentemente Musical.ly). Per farsi un’idea della sua importanza, è stata l’app più scaricata dall’Apple Store durante i primi tre mesi del 2018. Il segreto del suo successo: brevi video in cui i piccoli cantano e ballano.

E cosa dicono i genitori?

Secondo questo studio Hotwire, condotto nel luglio di quest’anno, con un campione di 8.000 persone con bambini tra i quattro e i nove anni in diversi paesi europei (tra cui Spagna), Stati Uniti e Australia:

L’87% dei genitori spagnoli ritiene che la tecnologia utilizzata dai propri figli andrà a beneficio delle loro future carriere. Una cifra superiore alla media internazionale, che si attesta al 75 percento.

In questo senso, secondo questa indagine, i genitori spagnoli credono che la tecnologia li aiuterà a sviluppare le abilità per avere successo nel lavoro che svolgono domani: il 58,9% dei genitori crede che li aiuterà migliorare la velocità cognitiva, il coordinamento tra l’occhio e la mano (50,4%) e la capacità di risolvere i problemi (48,5%).

Ludi García, direttore di Hotwire Spagna, aggiunge che:

“I genitori di tutto il mondo stanno iniziando a rendersi conto che l’uso della tecnologia da parte dei loro figli oggi li aiuterà a ottenere i migliori lavori in futuro. Finché il tempo che i bambini trascorrono davanti agli schermi non supera il tempo che trascorrono giocando e praticando sport. La tecnologia non può continuare a essere vista come una forma di intrattenimento economico, ma come uno strumento per aiutarli a raggiungere un futuro migliore “.

I bambini decidono sugli acquisti di tecnologia

Se i risultati di questo sondaggio sono accurati, sembra che non dovremo aspettare che i futuri adulti della Alpha Generation diventino i consumatori principali nel 2025, come sottolineano gli esperti di marketing.

Il tuo potere decisionale è già una realtà:

Il 41% dei genitori ha considerato i propri figli nell’acquisto di un dispositivo elettronico.

Quindi, sembra che i marchi che si rivolgono a famiglie o adulti in generale, debbano tenere a mente i bambini anche quando cercano di convincere l’acquisto.

Inoltre, l’introduzione di questi genitori nei social network (se non altro per vedere cosa fanno i loro figli) fa apparire nuovi utenti con cui i marchi possono relazionarsi e non solo i bambini.

Questo video sulla Alpha Generation può ampliare la tua percezione dell’argomento.

Il fenomeno “pester power”

È una reazione a quel potere decisionale dei bambini, portato all’estremo. Questo è il nome della reazione vissuta dai bambini tra i 4 e i 6 anni che, dopo essere stati bombardati da messaggi di marketing, sono attratti da un prodotto e lo richiedono alla sazietà.

La sua intenzione e quella delle società pubblicitarie passano attraverso “metti su uno spettacolo” che supera la fermezza dei genitori e che questi, sfiniti dalla lotta contro l’insistenza del figlio, finiscono per acquistare il prodotto desiderato.

Quindi, ora che i cataloghi di giocattoli ci circondano e le pubblicità di Natale ci bombardano, è un buon momento per riflettere su queste tendenze invasive e decidere se vogliamo davvero lasciare che le campagne di marketing aggressive siano quelle che segnano le decisioni di acquisto dei nostri i bambini e quindi i nostri.

Non possiamo fermare il loro uso istintivo della tecnologia, ma forse possiamo ritardarne l’incorporazione in modo che possano divertirsi con i giochi e gli amici e, naturalmente, un tempo condiviso con noi. Perché Alpha Generation è il futuro ma il presente possiamo ancora gestirlo.